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        1. 嘉興童車企業借力功夫熊貓轉型

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          Date: 2018-05-17 15:42:38

          嘉興小虎子車業有限公司是嘉興經濟技術開發區一家生產童車的企業,他們取得了美國夢工廠的指定授權,花重金購得了功夫熊貓的3年形象使用權。從今年4月起,他們的功夫熊貓系列童車開始在淘寶商城熱賣,售價598.5元。這是這家做了十年童車外銷的企業首次開始轉型做內銷?!豆Ψ蛐茇垺返谝徊可嫌澈?,我們就開始與美國夢

          嘉興小虎子車業有限公司是嘉興經濟技術開發區一家生產童車的企業,他們取得了美國夢工廠的指定授權,花重金購得了功夫熊貓的3年形象使用權。從今年4月起,他們的功夫熊貓系列童車開始在淘寶商城熱賣,售價598.5元。這是這家做了十年童車外銷的企業首次開始轉型做內銷。

          《功夫熊貓》第一部上映后,我們就開始與美國夢工廠接洽,希望取得形象使用授權?!毙』⒆榆嚇I總經理吳春華說,他們以10年童車行業經驗,敏銳地嗅到阿寶的市場號召力,“功夫熊貓的形象既脫胎于中國國寶,又加入了西方元素,阿寶性格豐滿、故事又有趣又勵志,不僅深受小朋友們喜愛,還受到不少大人的青睞?!?/p>

          此前,麥當勞取得了功夫熊貓形象在食品類的授權,市場反應不錯,更增強了“小虎子”的信心。終于在今年《功夫熊貓》第二部上映前,小虎子車業正式與夢工廠簽下合約,支付了50多萬美元的版權費,取得了功夫熊貓在中國市場兒童玩具類的唯一授權。

          據介紹,夢工廠的授權條款非常嚴格,除了童車外觀,還對生產企業的工廠條件、產品標準和質量等有嚴格要求。夢工廠將每年派人來“驗廠”,每款童車產品必須經夢工廠確認才可以上市銷售。

          不過這種高標準、嚴要求對于“小虎子”來說倒并不是難事。小虎子車業自2000年成立起就一直做外貿,目前年產能力200多萬輛。他們生產的童車在韓國占到50%以上市場份額,在歐美市場占有率約為20%。該企業擁有26項專利,去年專利產值占總產值81.5%。

          但是,此前小虎子車業一直在做貼牌加工生產,沒有自己的品牌。這次借力功夫熊貓,他們希望打出自己的品牌,開始進軍國內市場。


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